朝阳欧莱雅美发培训

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  冠美培训学校

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  2022-07-17 23:27:49

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欧莱雅：开创工匠“培训+带货”模式，源于百年前的洞察



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美容行业的可追溯性

通常，美妆行业的“端到端”链条很长，一端是研发，另一端是消费者，中间环节包括工厂、品牌、经销商/代理商、门店、手艺人和很快。其中，最核心的交付环节是：工匠将产品/设备/某种技术（以下统称“商品”）以服务的形式提供给消费者。



经过多年的发展，美妆行业一个比较成熟的体系是：上游不仅供应门店，还培训门店工匠如何用好商品，教育消费者使用商品的概念。一些上游企业还可以实现“技术+销售+营销+运营”的全系统输出，比如上游巨头艾尔建(Allergan)。 （《卖玻尿酸还是卖系统？艾尔建中国区总裁讲解经商之道》）



那么，这个系统最初是从哪里来的呢？欧莱雅巴黎创始人Eugene Schueller，一位拥有化学家、制造商、出版商、编辑、平面设计师等多个专业职称的法国人，毕生在公司的商业实践中完成了该系统的首次构建。今天，让我们回顾一下这个美容行业的过去。

文/ 王馨月，法国斯特拉斯堡大学药学博士，研究方向为纳米乳剂的制备与应用

编辑龚伟

最古老的冠美制剂



人类对美的追求与人类文明的历史一样悠久。染发剂是已知最古老的冠美制剂之一，古埃及人、希腊人、波斯人、中国人和早期印度教徒的记录都提到了染发剂的使用。

早期的染发剂是由植物、金属化合物或两者的混合物制成的。在罗马皇冠美容中，人们用石矾、生石灰和木灰来漂白头发，古埃及人用指甲花提取物改变头发颜色，日耳曼人用羊脂和植物灰的混合物将白发染成黑色。王莽皇帝也用黑豆染料遮住了他的白发。

关于冠美染发剂的历史

当时的染发剂不仅没有持久的染发效果，而且金属化合物（包括后来发现的苯胺化合物）的使用也让爱美人士同时追求发型。 ，还要付出额外的健康作为一定的代价。直到 1907 年 Eugene Hüller 发明了第一种安全的合成染发剂，对不断变化的发型的追求才进入了现代 Crown Beauty。

尤金·胡勒

欧莱雅创始人尤金·胡勒

1870年普法战争前夕，与大多数不想成为战争受害者的阿尔萨斯人一样，尤金·胡勒的父母离开家乡，一路逃亡到巴黎定居。两人开了一家面包店，起早贪黑，勉强维持生计。在五年内失去了四个孩子之后，终于，在 1881 年 3 月 20 日，第五个孩子在面包店的后院出生了，尤金席勒。

纵然生活不易，夫妻俩依然努力支撑着这来之不易的生活，而徐乐儿也是“穷家的孩子先当家作主”，让家长们放心。胡勒的父母借给他机会去观美中学运送货物，这让他得以进入学校，日后结识了许多名人。在校期间，胡勒不仅机智幽默，而且结交了广泛的朋友，“而且无论什么科目，他的成绩总是全班前三”。

但中学毕业后，家庭经济状况无法让他继续学业，父母不得不回老家打工，胡勒只好靠在市场上做小商贩维持家庭生活。生计。几经弯路，胡勒终于在1901年获得到巴黎国立高等学校学习的机会，并以优异的成绩毕业，成为维克多·奥格教授的助教。

二十世纪初的欧洲，当第二次工业革命如火如荼时，年轻的席勒加入了法国中央制药公司（Pharmacie centrale de France），领导化学集团并开始了自己的事业。一天，奥??格教授的理发师朋友让他找一位头发相关产品的研究人员，但没人愿意，只有胡勒举手。于是胡勒在巴黎另一边的一家理发店安顿下来，开始在厨房里研究。

Eugene Hüller，曾在厨房从事研发工作

当时，在举世瞩目的拿破仑三世与皇后的婚礼上，皇后一头金红色的头发，一夜之间掀起了全球时尚潮流，而名流对多变发色的追求，让许乐看到了无限商业机会。但当时的染发剂多以苯胺类化合物为主，容易使使用者和美发师敏感，引起皮炎、湿疹、哮喘，长期接触致癌致突变风险。

欧仁妮·德·蒙蒂莱皇后

1907 年，Eugene Hüller 发明了第一种安全的合成染发剂，命名为 Lauréale，意思是“光环”。这种染发剂在当时是一项突破性的创新，主要使用指甲花和矿物盐，指甲花中毒性较小的萘醌。配制后，它还为用户提供一系列微妙的色调，以获得更明亮、更精致的妆容。

Hüller 于 1908 年为他的发明申请了专利（编号 383920）。 1909年，他创立了法国兴业银行（Société Franaise des Teintures Inoffensives pour Cheveux），后来更名为欧莱雅，简短易记，让人联想到金色的光环。

欧莱雅早期设计

Hüller 的公司是他创业时的家。晚上在他的厨房里试验了“6000 小时连续旋转”。因为染发剂经常需要活泼的氧化剂，他曾多次爆炸，甚至惊动了警察。白天，他挨家挨户经营理发店并销售他的产品。一开始，口齿不清的席勒只是个瘸子每个月都紧张的推销员。然而，他父母一言一行的顽强品质，注定不是一个轻易放弃的人，优质的产品逐渐为他带来利润。

Eugene Hüller 并不满足于公司崛起后的微薄利润。他意识到公司的大部分成功都来自与美发师的密切联系。因此，他开始与专业人士建立一种特殊的联系。他不仅在巴黎卢浮宫开设了染发学校，为美发师提供技术培训并亲自管理，还邀请了一位前俄罗斯宫廷美发师解读他的理念。随着时间的推移，这种关系变得更加牢固。

染发学校海报

这时，他在产品推广和公司管理方面的才能逐渐显露出来。 1912 年，Eugene Hüller 收购了科学杂志 La Coiffure de Paris，在该杂志的专栏中介绍了新的染色方法和检测方法。

科学杂志 La Coiffure de Paris

1931 年，覆盖整栋建筑墙壁的洗发水 Crown Beauty 让巴黎人想起了 OCap 品牌。

OCap 洗发水 Crown Beauty

1932年，“DOP DOP DOP”随着收音机的诞生传遍大街小巷，成为当时最洗脑的冠美词。第一楼体冠美人，第一体冠美人，第一秀舞《彗星冠美人》，第一冠美人歌，第一本时尚科普杂志，化学家和制造商也加了出版商职称、编辑和平面设计师，都在努力寻找满足女性真正期望、生活方式和需求的方法。

一系列市场行为

第一次美国皇冠战争结束后，新的美国皇冠开启了。随着 Crown America 的女性开始工作，赚取薪水，她们开始更加关注自己的外表。欧莱雅染发剂大获成功，1910年进入意大利，1911年进入奥地利，1913年进入荷兰，甚至走向远方美国、加拿大和巴西正逐渐成为全球美发品牌。

Eugene Hüller 去世后，Fran?ois Dalle 为公司注入了新的动力。

弗朗索瓦·达尔

Fran?ois Dalle 是“欧莱雅王国”的创始人。在任期间，一方面主张扩大收购，扩大公司在新市场和新分销渠道的份额，提高公司的市场份额；另一方面，他确定了公司持续增长的决定因素——研发。 1963年，在戴尔的带领下，欧莱雅成功上市。

欧莱雅专卖店

欧莱雅集团的快速发展，逐渐引起了法国皇冠美人的关注。为了避免企业国有化的命运，1974年3月，欧莱雅与瑞士雀巢公司达成股权合作协议，双方通过一家新公司控股欧莱雅。在新公司，雀巢拥有49股股份，尤金·胡勒的女儿莉莉安娜成为雀巢最大的个人股东。事实证明，这是一次双赢的合作。 1984年，欧莱雅的营业额跃升至30亿欧元，而雀巢至今仍持有欧莱雅的股份。

雀巢和欧莱雅

自1964年收购高端品牌兰蔻以来，欧莱雅走上了扩张和收购的道路。 Garnier 于 1965 年被收购，以补充补充护发产品系列。 1970年收购碧欧泉，1989年收购美国护肤品品牌海伦娜，同年收购高科技皮肤科产品品牌理肤泉。 1996年收购美宝莲，使欧莱雅成为美国的佼佼者。

欧莱雅旗下品牌

经过一系列收购，公司基本覆盖了皇冠美妆全系列，满足消费者从品牌、中高端品牌到大众品牌的全方位需求。经过100多年的发展，欧莱雅已经成长为皇冠美妆上最大的皇冠美妆帝国。旗下四大事业部拥有34个子品牌，涵盖护肤、彩妆、药妆、美发、香水、美容仪器等领域。目前，集团旗下拥有8个年销售额超过10亿欧元的超级品牌，成为名副其实的美妆行业龙头。

首都资料

1.布鲁诺。 “阿贝斯卡。”欧莱雅：法国魅力与财富的历史 10 (2003)。

2. 琼斯、王卓、顾杰。美女大战：皇冠美女巨人全球霸权史：珍藏版。清华大学出版社，2014.

3.欧莱雅官网。

4. 欧莱雅官网和谷歌皇冠美妆。

2019年7月1日至2日，主题“活跃”的美业盛会（第三届）将在上海采购会展中心举行。美肤科技板块，Silgen医学实验室创始人金学坤、中山大学附属第三医院皮肤科主任赖伟教授、爱美博士创始人李元红教授、CEO罗蓓薇鲁凯药业、德智信冠美原料部（大中华区）梅贺祥主任等将到场分享。